在亚得里亚海东南沿岸有着一座非常美丽的小城，整座城只有大约4万人的常住人后，但是这座小城却凭借着在欧洲保存最为完整，且至今仍居用的中世纪古城以及传统文化，同时也拥有世界物质文化遗产以及非物质文化遗产双重殊荣。同时也是被爱尔兰著名剧作家萧伯纳誉为“人间天堂”的小城就是杜布罗夫尼克。他是欧洲东南地区国家克罗地亚最具有特色、最炫目的城镇名片。
纵观杜布罗夫尼克的发展历程，可以了解克罗地亚推动自然与文化相融合城镇旅游产业的一些思路和经验：人文景观的保护和自然景观的开发是杜布罗夫尼克旅游产业发展的基础，非物质文化遗产传承保护及与现代科技的结合是其主要的发展动力，影视经济概念的引入“反哺”旅游产业并形成良性循环等。正是这些成功的发展思路为这座古老的小城注入了源源不断的成长活力，使其成为具有长期可持续发展生命力的典范特色小镇。
杜布罗夫尼克的古城部分始建于公元七世纪，曾作为亚得里亚海及东西方贸易的重要中转站，繁华一时。虽然联合国教科文组织早在1979年就将杜布罗夫尼克老城整体纳入世界文化遗产名录，但由于受到地震破坏和战争等影响，这座古城的吸引力不断下降。1991年克罗地亚独立后不久，为在保护文化遗产的同时发展好当地经济，政府逐渐将旅游产业作为杜布罗夫尼克的支柱产业，其面积不到1平方公里的古城成为开发和保护的重要部分。近年来，在严格的国家法规、先进的城市规划和当地居民的共同努力下，自然和人文景观相互融合的杜布罗夫尼克老城焕发出升级版的迷人光彩。
克罗地亚对文化遗产的保护极其严格，相关法律明确规定，严格禁止在杜布罗夫尼克老城内修建或加盖新的建筑，对老城内所有建筑的翻修都必须通过城市及地区相关部门的严格审查和监督执行，任何违规行为都将面临高额罚金及恢复原样等惩治条款，这确保了古城风貌得到良好的维护和保存。
1400多年过去了，被1940米城墙环抱的古城仍旧保持着中世纪的风格，由大小不同石砖砌成的角楼、炮楼、堡垒与城墙构成了完整的防御体系。古城内各式建筑布局紧凑，教堂、钟楼、宫殿和民居井然有序。临海的城墙下，巨大的岩石被汹涌海浪拍打出的轰鸣音与古城内36座教堂的钟声遥相呼应，令人不辨古今。
杜布罗夫尼克市政府并没有因保护文化遗产而僵化地对待城市的发展，而是传承并发扬传统文化的内涵，并将其注入老城所承载的现代生活之中。2009年被纳入世界非物质文化遗产名录的杜布罗夫尼克城市守护神——圣弗拉霍巡游活动便是一例。每年2月上旬来杜布罗夫尼克的游客都有机会参加为期一周的相关庆祝活动，目睹这一传承千年的宗教仪式。
杜布罗夫尼克还重点打造每年一度的夏季艺术节。这场持续45天的文化主题盛会包含了大量的现场艺术表演、各类音乐会和嘉年华等内容，吸引了越来越多的国内外游客。
杜布罗夫尼克投入大量的资源，不断完善以老城区为主的博物馆维护升级，并举办各类展览和其他文化活动。在市长弗拉胡希奇的推动下，杜布罗夫尼克正在建设“智能城市”，在城市管理和设施中大量引入互联网及相关智能技术。游客及当地居民都受益匪浅。
近年来，访问杜布罗夫尼克的游客数量持续增长，为保护老城文化遗迹，市政府出台了相关的限定措施，同一时间内停留在老城的游客不能超过6000人。
杜布罗夫尼克城市发展的另一个成功举措是推出了旅游影视产业的概念。据克罗地亚视听中心介绍，从2012年开始，克罗地亚为在该国拍摄电影和电视的公司提供高达20%的退税优惠政策，这大大降低了在克拍摄制作影视产品的成本。虽然在杜布罗夫尼克老城的拍摄审批程序非常严格，但在政府的支持下，审批速度很快，且程序透明。美国HBO有线电视公司制作的电视系列片《权力的游戏》中有多集就是在杜布罗夫尼克老城拍摄的，影片播出后，掀起了一股探寻“君临城”的热潮，许多影迷前往杜布罗夫尼克体验影片中的场景。
《权力的游戏》剧照
《权力的游戏》剧照
有数据统计称，近年来杜布罗夫尼克每年10%的游客增长量中有一半是《权力的游戏》贡献的。
《权力的游戏》剧照
韩国电视剧《花样姐姐》在杜布罗夫尼克的拍摄同样带来了韩国游客数量的成倍增长。科幻大片《星球大战8》的部分镜头在这里取景。还有消息称，007系列的下一部电影也在此拍摄。
《星球大战8》在杜布罗夫尼克取景
影视产业对旅游文化的宣传效果显而易见，不断增长的旅游收入让杜布罗夫尼克市政府有了更多的资金投入到老城文化遗迹的保护之中，形成了良性循环。旅游影视产业的成功运作，还明显加深了当地居民的自我认同感和城市凝聚力，他们在知名电影或电视中看到自己家园的场景，无不感到自豪，更增加了居民积极配合政府，保护文化遗产，促进城市旅游产业可持续发展的动力。
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