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营销4p的四个要素

2022-01-25 02:56:56

  4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品、价格、渠道、宣传,由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略。所以简称为“4P’s”。

  说明

  1、产品(Product)

  注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

  2、价格(Price)

  根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

  3、渠道(Place)

  企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

  4、宣传(Promotion)

  很多人将Promotion狭义地理解为“促销”,其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。

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