根据欧睿咨询2024年国内日化护肤市场公开监测数据，百雀羚水乳套装在国内国货水乳品类的市场占有率约为2.1%，全品类水乳赛道（含中外品牌）的市场占有率约为0.8%。
1 百雀羚水乳套装市场占有率的行业定位
从近三年的行业数据来看，百雀羚水乳套装的市场占有率长期稳定在国货水乳第一梯队，年度浮动不超过0.3个百分点，整体呈现稳中有略降的态势。和珀莱雅、自然堂等头部国货品牌的同价位水乳相比，百雀羚的市场占有率差距在1-2个百分点左右，暂时没有反超的趋势。
2 品牌认知固化限制了新客增长
百雀羚作为拥有近百年历史的老品牌，多数年轻消费者对其的认知还停留在“妈妈辈护肤品牌”，虽然品牌近年也做了不少年轻化营销，但很难彻底扭转固有印象，Z世代消费群体的转化率偏低，无法带来新的市场增量，难以拉高整体占有率。
3 产品差异化不足难以抢占新份额
目前百雀羚水乳的核心卖点还是围绕草本保湿、基础修护展开，和市面上绝大多数同价位国货水乳的卖点重合度很高，没有打造出能破圈出圈的差异化大单品，既没法吸引对功效有更高要求的消费者，也难以从其他品牌手中分流用户，因此占有率长期保持稳定，很难实现大幅提升。
（ShiChangZhanYouLv）