什么是场景推广和搜索推广

　　场景推广和搜索推广都是数字营销中常见的广告投放形式，用于提高品牌曝光、增加销售和促进用户转化。它们的主要区别在于广告展示的方式和触达用户的方式。

　　1. 场景推广：

　　场景推广指的是在特定的应用场景中展示广告，以吸引目标受众的注意力。常见的场景推广包括社交媒体广告、应用内广告以及视频广告等。这些广告形式通常以图像、视频、文字等多种形式展示在用户使用的应用中，以达到品牌宣传、产品推广或直接销售的目的。

　　- 社交媒体广告：在社交媒体平台（如Facebook、Instagram、Twitter等）上展示的广告，通过用户的社交行为和兴趣爱好等信息进行定向投放。这些广告通常以卡片式或新闻流的形式展示，能够吸引用户的眼球并引导用户进行互动。

　　- 应用内广告：在移动应用程序的界面中展示的广告形式，常见的有横幅广告、插屏广告、原生广告等。这些广告可以在用户使用应用的过程中展示，以提高品牌曝光和用户转化率。

　　- 视频广告：在在线视频平台（如YouTube、抖音、快手等）中播放的广告，以视频形式呈现。这种广告形式具有较高的视觉冲击力，通过诱人的内容和故事情节吸引用户观看，并在视频播放前、中或后进行产品或品牌的宣传。

　　2. 搜索推广：

　　搜索推广指的是在搜索引擎结果页面（SERP）中展示广告，根据用户的搜索关键词进行匹配，以满足用户需求、推广产品或提供相关信息。搜索推广通常以文本形式展示，用户在搜索引擎中输入相关关键词时，相关的广告会在搜索结果上方或右侧位置显示。

　　- 关键词选择：广告主通过选择与其产品或服务相关的关键词，将广告与特定关键词的搜索结果相关联。

　　- 广告排名：搜索引擎根据广告的相关性、预算和竞争程度等因素，自动决定广告在搜索结果页面中的排名顺序。

　　- 广告质量：广告质量得分由点击率、广告内容质量和着陆页质量等因素综合评估，质量越高，排名越靠前。

　　场景推广和搜索推广的重点区别在于广告展示的方式和触达用户的方式。场景推广通过在应用场景中展示广告，利用用户在社交媒体和应用程序中的兴趣爱好和行为等信息进行定向投放；搜索推广则是根据用户搜索的关键词进行匹配，在搜索引擎结果页面中显示广告。这两种推广形式可以根据品牌需求和营销目标的不同，相互结合使用，以实现更广泛的受众触达和营销效果。