沉没成本效应是什么理论

　　1. 定义：沉没成本效应是指人们在做决策时，往往会因为过去已经发生且无法收回的成本（即沉没成本）而影响当前或未来的决策，即使这些成本对未来决策没有实际影响。

　　2. 特征：

　　 非相关性：沉没成本是已经发生且无法改变的，理论上不应影响后续决策。

　　 心理影响：人们常常因不愿接受过去的损失，而继续投入资源，希望挽回或至少减少损失。

　　 普遍性：这种现象在个人生活、企业管理、投资决策等多个领域普遍存在。

　　3. 应用与应对：

　　 理性决策：明确区分沉没成本与未来成本，避免受其影响，做出基于当前情况的最优决策。

　　 设定止损点：在投资或项目执行前设定明确的止损点，一旦达到则果断放弃，避免持续投入造成更大损失。

　　 增强心理韧性：培养接受失败和损失的能力，理解失败是成长的一部分，从而减少沉没成本效应对心理的影响。